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市场兴起品牌折扣店家具业试验奥特莱斯模式-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:33:28 阅读: 来源:书立厂家

眼下,北京家居市场打折促销力度空前。以板式家具为例,一些平时几乎不打折,十一、五一也只有9折,8.8折的大品牌,最近也陆续推出了8折,甚至7几折的优惠。不少业内人士表示,“这个价格几乎见底,此时出手抄底再合适不过了。”

记者连续两周走访红星美凯龙、居然之家等大型家居卖场时发现,随着商家促销力度的加大,越来越多消费者开始出手买单。不过,也有持币观望的消费者向记者透露:“想要买到质量相当价格更便宜的家具,品牌折扣店值得去逛一逛。”

家居品牌折扣店悄然兴起

在北京,“上品折扣”已经作为一个商业品牌深入人心,它以专门销售知名服装品牌的折扣产品而得名。这种在欧美已经非常成熟的奥特莱斯商业模式——名品折扣店,如今已经悄然在家居行业流行并发展起来。

今年十一期间,柔然壁纸折扣店“爱阁”紧邻柔然4500平米的体验店盛装开业。记者在柔然壁纸折扣店内看到,“壁纸业的奥特莱斯”、“比涂料还便宜的进口壁纸”等宣传标语非常醒目。据柔然壁纸副总经理叶友金先生介绍,“爱阁”是柔然在全国推出的第一家产品折扣店,总面积有300多平米,其中陈列了5000多种花色的壁纸,最便宜的一款只有7元/m2。

“这些都是原装进口的壁纸,之所以打折,一些是由于花色在国际上不流行就停产的产品,另一些是由于数量不多了。”叶友金认为,家居产品的更新换代并没有时装那么快,在国际上不流行不代表国内就不流行。此外,3、5卷的数量刚好可以满足一个房间,或者背景墙的铺贴,对消费者来说特别实惠。

据记者了解,早在几年前北京就出现了“环三环家居名品折扣店”。随后,万家灯火推出了“名品家具奥特莱斯”。 万家灯火副总经理张晶告诉记者,奥特莱斯模式用优惠的价格让消费者享受到了名牌产品的品质,经过长期的经营与推广,已经获得了不少消费者的认可和青睐。今后,万家灯火还将吸纳更多的知名品牌加入“家具奥特莱斯”的行列。

超低价格成为最大诱人之处

经过实地的走访,记者发现折扣店的产品的确非常实惠,品质也有充分保障。在万家灯火家具城,百强,国安佳美,强力,红苹果等知名板材家具企业都有不小的店面。强力与红苹果家具店面定位于新品与折扣产品相结合,而百强和国安佳美则直接做成了品牌折扣店。百强的一款白色爱格板卧室六件套原价12000元左右,现在只需要4980元,相当于4折。销售人员告诉记者,“这种花色的板材停产了,家具才会这么便宜。如果你看重了这套家具的款式,选用现在流行的板材也可以,就是价格没有这么优惠了。”

国安佳美在万家灯火的店面主要汇集了该品牌其他各店面的样品,价格都在5-6折之间,且所有家具的板材都是采用的进口爱格板。最值得一提的是,记者打开这些家具柜门以后都几乎闻不出味道。销售人员解释道:“我们的家具都是采用的进口爱格板材,环保标准更高。其次,大部分样品经过长时间的摆放,即使有一些味道也散得差不多了,因此,买样品家具不仅便宜还非常环保。”

在环三环家居名品折扣店的斯普丽展厅,记者看到一个1.5长的餐边柜只要600元。销售人员表示,“斯普丽在北京有10家店面,这个店是最大的一个店面,家具也是最全的,有很多过季产品和样品。消费者来这里选择的余地非常大。”记者还发现,东方百盛在环三环家居有着近千平米的展厅,全场7.9折,

此外,折扣店内也有一些略有破损的产品。如万家灯火的百强店内有一款写字台的桌角被磕掉了一点漆,难以修复。“这点破损一点都不影响使用,只要您能接受,680元就能搬回家。”凡是遇到这类特殊产品,销售人员都会提醒消费者谨慎选择。

奥特莱斯模式有待市场检验

价廉是家居折扣店受欢迎的主要原因,但产品款式陈旧,购物环境差也让其失去了不少人缘。据搜房网记者走访,无论是环三环家居名品折扣店,还是万家灯火的奥特莱斯家具城,内部装修都已经非常陈旧,有些展厅的地板松动以后仅用透明胶布粘上了事,这让不少消费者的购物兴致大大折扣。而柔然壁纸折扣店所在的美东方汇美购物环境也比较嘈杂,整体上没有那种舒适的购物环境。

在万家灯火买家具的苏女士告诉记者:“我女儿装修婚房就不愿意在这里买家具,她嫌这里的家具款式不好看,购物环境也比不上居然之家、红星美凯龙现代时尚。”不过,苏女士也表示,她和老伴并不是十分介意家具的款式是否新颖,购物环境是否舒适。“对我们中老年人来说,实用、实惠才是最重要的。”

对于冒出的这么多品牌折扣店,业内人士表示,奥特莱斯模式在家居行业还有待成熟,这种模式能否在家居行业成功,还要有待市场检验。现在人们消费不仅看品牌,还要看消费的环境,现在商家搞家居品牌折扣店不能因为“折扣”而丢了“品牌”的消费价值,这一点可以借鉴卖服装百货的“燕莎奥特莱斯”。

此外,北京市场协会家居分会秘书长刘晨则表达了不同的观点,在刘晨看来,家居的奥特莱斯模式已经过时了,企业要想获得更好的经济效益,就应该在提高售后服务、改善消费环境上等多下点功夫。

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