书立厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
书立厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

环球企业家杂志陈年大考

发布时间:2020-02-10 22:09:44 阅读: 来源:书立厂家

被种种负面消息缠绕的凡客诚品看起来仍能挺过这一轮电商的冬天。陈年从中悟到什么?

文 环球企业家记者 周烨彬

过去数年间,中国电子商务就像一列在群山隧道中穿行的高速列车,在忽明忽暗中呼啸而行。这个曾一度被迷雾笼罩的行业一方面正以前所未有的爆发力验证自己的光明前景,但另一方面亦从不缺乏灰色地带和争议。如果未来撰写这段光明与晦暗、欲望和梦想交织的小小商业史,PPG的幻灭、淘宝的成功、麦考林和当当(微博)率先上市、团购和奢侈品网购的爆发、京东(微博)的巨额融资,都将是糅杂其中的重要故事。

其中不可或缺的主角无疑还将包括凡客诚品(微博)。这家前卓越网创始人之一陈年(微博)在2007年再度创业的公司,先后获得风险投资数亿美元的支持,短短四年内就以数十亿规模计的营收跻身中国电子商务顶尖公司之列,其脍炙人口的凡客体广告词也成为近年来少有的经典品牌营销案例。即使中国互联网界并不稀缺速成奇迹,凡客的突起仍可谓中国电商狂飙年代最大的亮点之一。

但现实世界中并没有完美无缺的梦幻故事,凡客诚品亦从来不乏质疑者,一直以来,围绕凡客是否过于依赖巨额营销以及多品类高库存的扩张模式业界多存疑虑—犯下类似错误曾是过去速成品牌多速败的重要原因,凡客最早的学习对象PPG即为前车之鉴。如今看来,这似乎并非杞人忧天,时至2011年末,凡客被突然爆发的裁员、上市拖迟、中高层流失等各类负面消息缠身,并由此引发凡客存在严重库存积压、巨额亏损等各类猜测,批评矛头甚至直指陈年这位凡客灵魂人物的管理作

中山代理记账公司注册

广州注册公司注销

广州注册公司电话

注册公司管理

相关阅读