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不做手游非好汉

发布时间:2020-02-11 03:51:13 阅读: 来源:书立厂家

10月,是一个下水做手游的时节。

10月网博会期间,凤凰网副总裁黎道鑫表示,将全面布局移动互联网,涉足手游的研发和代理。

10月22日,华天酒店宣布与深圳市融网汇智科技有限公司(简称“融网汇智”)合资设立华天融网汇智科技有限公司,主要从事网络手机游戏的运营和研发。

10月29日,CSDN总编刘江在微博中爆料称,马云在一次沟通会上表示,将要大力进军游戏业,与腾讯直接竞争……

端游公司做手游,页游公司做手游,创业团队做手游,最近连媒体和酒店,甚至发誓饿死都不做游戏的马云,也要下水做手游。这到底是要闹哪样?

手机游戏的钱真的那么好赚吗?手机游戏这块蛋糕真的很好啃吗?难道现在已经是不做手游非好汉的时候了?

资本青睐,让人觉得手游“融资容易”

之前微博上一直疯传着一个关于做生意的段子,故事是这么讲的:犹太人在一个地方开了一个加油站,生意很好,然后第二个犹太人就来开了一个餐厅,第三个犹太人就开了一个超市,这片区域很快就繁华了起来。中国人开了一个加油站生意很好,第二个中国人肯定开第二个加油站,第三个、第四个……也肯定是加油站。

这个段子虽然是笑话,不过用在手机游戏上,却颇为应验。手游是2013年资本市场最看好的项目。据手机游戏业内人士透露,在他们刚起步的手机游戏创业公司里,每天都有不同的投行和机构在问“要不要投钱”。

传统行业布局手机游戏业务,最大的好处莫过于可以快速获得投行的青睐,引进投资。有了资金,手机游戏业务可以慢慢发展起来。这对传统行业来说,也不失为一个转型的好机会。有钱的多条业务,没钱的挣个融资机会,手游似乎成了不做白不做的事情。

收入流水漂亮,让人觉得手游“赚得容易”

客户端游戏喜欢晒在线人数,网页游戏喜欢晒开服数量,而手机游戏则喜欢晒收入流水。从手游兴起到现在,微博上总是充斥着诸位手游行业大佬晒收入流水的信息。今天张家的某款手游流水上千万了?明天李家的卡牌游戏又流水过亿呢?

你咋就不敢晒纯收入呢?你咋就不敢晒在线人数呢?你咋就不敢晒ARPDAU(日活跃用户的平均收益)呢?原因很简单,所有数据里,就流水最好看,最让人振奋。如果晒纯收入,要去掉成本、渠道、推广等分成,就不是那么“形势喜人”了。

如果晒在线人数,手机游戏的在线人数能有大型客户端游戏的人多吗?会有像《梦幻西游》同时263万的成绩吗?想得美,超过1000人就很好了。而ARPDAU,就更不能晒了,每日总收入除以每日活跃用户数,会有多少?所以说,手机游戏只能晒流水,漂亮的流水会让人觉得手机游戏“赚得容易”。

虽然知道点手游底细的人,都明白手游流水其实没啥大不了的。但对急于找投资方向,并且本来就想进入手游的人来说,却如“久旱逢甘霖”。他们习惯看利好的消息,习惯相信好消息,并且都觉得自己来做手游,就算比上不足,也比下有余,绝对稳赚不赔。于是很多手痒的公司,有点闲钱就赶紧开始做手游了。

山寨流行,让外行觉得手游“做得容易”

中国人什么能力最强?答曰:模仿与山寨。但凡一个任何一个外国货,大到飞机坦克,小到一个LV,都能给你仿出来。让你山寨一个长城、一个金字塔难度太大,山寨一款大型客户端网络游戏也不太容易。山寨手机游戏就简单多了。

手机游戏讲究的是小而美,主要是占领用户的碎片化时间,玩法上更加偏休闲、简单。对于有技术实力的人来说,山寨起来非常容易。比如最近火热的《炉石传说》,就已经有IOS平台的山寨货了。据说是两个程序员每天工作10个小时,辛苦了两个月换皮做出来的。

对这样“努力”的山寨团队,笔者不知道该敬佩还是鄙视。只是感到很悲哀,有这天分和毅力,做原创难道就真的出不了好作品?

不做原创,只做山寨;甚至明明做了原创,也得套点别的产品的皮,做成山寨样子。这是中国游戏业的普遍现象。业内人依赖山寨,迷信山寨。传统资本进入手游行业,更是把山寨模仿当灵药。山寨邪招,让这些热钱找到了快速回本的撒手锏。

用户太冲动,让人觉得手游“回本容易”

如果说把用户比作羊的话,大型客户端游戏与用户的关系是,先吸引进来,用玩法循序渐进培养之后再一刀刀的宰杀。网页游戏是吸引进游戏之内直接杀鸡取卵。

而手机游戏对用户还停留在“一夜情”阶段。流程大致为先把用户从渠道或广告吸引进来,然后直接抛出所有玩法,你花钱我陪你玩,玩到天亮各走各的。

手机游戏玩法讲究的是快,手游厂商恨不得一下子把所有的玩法丢给你,让你快速体验快速花钱。这种“经营思路”,在传统行业的人看来,自然是点石成金的速度。回本似乎很快啊,就算时机不对,卷钱开溜也容易。于是做起手游来就无所忌惮。

现在手游晒流水风起云涌,谈乐趣一无所知,正是因为许多业者不是以产品的角度去做,而是以营销的思维做游戏,真可谓是“炒作花团锦簇,研发朽木难雕”。

跨界玩手游,不作死就不会死

mStoreTracker数据统计显示,2012-2013上半年,仅中国AppStore Grossing TOP1000数据就可以看到,手游从业企业数量从2012年上半年739家,到2013年上半年905家,同比增长22.5%。这还是有机会参与“手游争霸”的公司。其他小虾米更是不计其数。再算上在安卓平台折腾的,就更多了。实际上,手游已非桃源,反而竞争惨烈得如同魔域。个中感受,那些花大钱刷排行榜的手游公司应该心知肚明。

就前文提及的手游“新手”来说,凤凰网先前已涉足页游运营,基本可以说是有游戏运营经验。阿里巴巴财雄势大,资源丰富,应该也有试错之力。最让人担心的是华天酒店。

作为主营高端酒店餐饮的华天酒店并未有涉足手游甚至是相关行业的经验。而其合资方融网汇智虽然公告中说明主营为游戏的研发与运营、游戏社交平台研发与运营等,但公开资料中,并无手游开发或运营的经历。后者甚至还在大量的招聘手游人才,其中包括手游产品经理、策划、开发人员、手游海外广告投放专员等……可以说是,除了东风,万事未备。

手游是一个刚刚兴起的行业,我们还很少看到手游厂商倒闭的新闻报道,但游戏产业不确定因素太多,一款游戏产品的成功不但需要优秀的开发设计、营销水平,合适的时机、玩家的认可也是非常重要的因素。在PC端上,我们已经看到许多传统行业公司投资做游戏的结局惨淡。甚至还发生过高管跑路,一夜之间公司人去楼空,服务器都无人理睬的情况。

传统行业跨界玩手游,如果不抱着“以玩家为本、以产品为本”的态度来认真研究玩家需求、认真做产品,那么迟早会步上端游淘金前辈们的后尘。“一夜暴富”的神话,在手游领域不太可能的。不是所有的苹果都是土豪金,不作死就不会死。

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