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娱乐营销造势 广汽丰田将开启新十年大幕种植

发布时间:2020-04-19 14:49:58 阅读: 来源:书立厂家

娱乐营销造势 广汽丰田将开启新十年大幕

随着《爸爸去哪儿》电视版首季的飙泪收官,由原班人马打造的电影版将于马年贺岁季再度登上荧屏。不过,这一次,5个家庭的座驾换成了广汽丰田豪华城市型SUV汉兰达。

这被视为本年度汽车企业强势抢推娱乐营销的 压轴大戏 。2013年,广汽丰田针对致炫、汉兰达和凯美瑞3款重磅车型,分别进行了不同载体和形式的娱乐营销。

比如,汉兰达选择与亲子电影《爸爸去哪儿》合作;而受众更为年轻化的A0级小车致炫,则依仗 星光音乐节 获得了更多青年拥趸;凯美瑞与电影《第101次求婚》的合作,也从不同层面展示了产品的深层次内涵。

除不同产品采取不同营销策略外,对不同区域的消费群体,广汽丰田的营销思路也不尽相同。目前,广汽丰田已在全国各销售区域成立了 区域经销商委员会 ,探讨差异化的营销方式。 今年是广汽丰田全面推进营销改革的一年 ,在广汽丰田执行副总经理李晖看来,广汽丰田已经形成了以车型不同定位为纬度、以不同区域为经度的精细化娱乐营销。

在强势的娱乐营销背后,是广汽丰田对愈发重要的年轻消费群体所做出的品牌感召,也是其对未来一年激进营销的战前造势。

2014年,广汽丰田将开启新十年大幕。更为年轻时尚的产品阵营和品牌定位,将是其新十年成败的关键。

娱乐制胜

明星众多、亲子情感、真实记录,《爸爸去哪儿》毫无疑问成为今年娱乐节目的 黑马 。

随着节目的热播,《爸爸去哪儿》中一众官方合作品牌的曝光率也 水涨船高 。将在贺岁档上映的电影版也成为众多品牌试图搭顺风车的载体。

这一次的 座驾 被广汽丰田汉兰达包揽。这款SUV不但将伴随5对明星家庭一路驰骋,还将通过新广告片主题曲、广告牌等多样化的植入,吸引更多目光。

对汉兰达来说,这样的娱乐营销是经过深思熟虑的。首先,从影响力来看,有业内人士预测,这部电影票房保守估算在3亿以上,传播附加值极大。

此外,《爸爸去哪儿》与汉兰达的品牌理念和营销理念也较为契合。 人生旅途无界限 的创新汽车生活理念,是汉兰达一直标榜的。全能产品力、宜商宜娱、豪华商用,都是汉兰达试图向外界展示的定位与内涵。

简单来说,就是希望在竞争颇为激烈的城市SUV中占领制高点,成为 家庭用车新典范 。《爸爸去哪儿》主打亲子温情牌,电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景,可以令观众对坐驾的外观、内饰、空间以及实用性和安全性有潜移默化的影响。

2013年就是广汽丰田的娱乐营销年。2013年8月,广汽丰田总经理小林一弘和执行副总经理李晖以一红一绿POLO衫的休闲装扮,出现在YARiS新中文名 致炫 的发布会现场,中国好声音、快乐男声、快乐女声等人气歌手的演唱以及 致炫恒大星光音乐节 的造势,都将致炫年轻、时尚、炫酷的产品定位被表露无疑。

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标签:广汽 丰田 娱乐营销

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